Trzy kroki od koncepcji marki miejsca obszaru Krzemienny Krąg

Od 7 lipca 2021 roku Stowarzyszenie Lokalna Grupa Działania Krzemienny Krąg rozpoczęło proces budowania marki miejsca. Do pracy zaproszono samorządy i mieszkańców reprezentujących m.in. organizacje pozarządowe, koła gospodyń wiejskich, grupy nieformalne, przedsiębiorców, znawców oraz badaczy historii. Rolę przewodnika i eksperta z zakresu marketingu powierzono agencji Dom Marki Max von Jastrov, która specjalizuje się w budowaniu strategii marek miejsc, bazujących o partycypacyjną autorską koncepcję miejsca markowego (www.miejscemarkowe.pl)  Celem tego wieloletniego przedsięwzięcia jest rozwój przedsiębiorczości lokalnej i podnoszenie jakości życia mieszkańców w oparciu o turystykę oraz zwiększenie rozpoznawalności miejsca. Na początek we współpracy z partnerami wszystkich sektorów życia społeczno-gospodarczego – wyznaczono kluczowe wyróżniki, kompetencje i kierunki rozwoju regionu. W efekcie prac badawczych: wywiadów, ankiet, warsztatów, prowadzonych w 2021 i 2022 roku powstał obszerny materiał zbierający symbole, opowieści, oczekiwania i powody do dumy mieszkańców.

„Nasz region pracuje na swoją markę nie od dziś. – mówi Jarosław Kuba – Historia zapisała wiele wspaniałych, ale i trudnych opowieści o miejscu, w którym żyjemy. Natura obdarzyła nas szczególnymi uwarunkowaniami geologicznymi i przyrodniczymi. Za sprawą naszych przodków na przestrzeni dziejów dokonywał się postęp przemysłowy, kulturowy, społeczny. Naszym zadaniem jest kontynuować ich misję, tworząc przestrzeń do współpracy. Marka miejsca pozwoli nam wyznaczyć wspólny cel dla tych, którzy w Krzemiennym Kręgu mają swój świat”.

27-29 listopada 2023 w ciągu trzech dni w 3 różnych regionach dyskutowano nad marką miejsca, konsultując 3 alternatywne koncepcje przygotowane w oparciu o efekty prac poszukiwania tożsamości miejsca. W Warszawie, Bałtowie i Krakowie poszukiwano odpowiedzi na pytania jak, komu i z jakim spodziewanym efektem służyć ma budowanie marki miejsca. Konsultacjom poddano trzy koncepcje marki miejsca oparte o historię regionu, geniusz przodków i produkty lokalne, przygotowane przez zespół firmy Dom Marki Max von Jastrov.

Kluczowe rozmowy odbyły się w Bałtowie. Do oceny koncepcji marki zaproszono kreatorów – budowniczych marki miejsca, którzy od 2021 r. wspólnie ze Stowarzyszeniem Krzemienny Krąg i Domem Marki Max von Jastrov – odkrywali atuty miejsca, poszukiwali i testowali sieciowe oferty będące efektem spotkań. Po zaprezentowaniu wspomnianych 3 koncepcji marki miejsca 28 listopada 2023 r. – podczas warsztatów przez kilka godzin oceniano potencjał, przydatność każdej z koncepcji dla rozwoju lokalnych biznesów, podnoszenia wartości miejsca i poszukiwano adresatów tworzonej według każdej z koncepcji ofert.

Kolejne ważne spotkanie konsultacyjne w Bałtowie odbyło się z udziałem właścicieli i zarządzającymi przedsięwzięciami turystycznymi o znaczeniu ponadlokalnym, którym region w dużym stopniu zawdzięcza obecny wizerunek miejsca.

29 listopada swoje wrażania i opinie odnośnie koncepcji marki miejsca wyrazili przedstawiciele wszystkich lokalnych samorządów. Ich znaczenie oceniali w kontekście realizacji lokalnych i regionalnych planów rozwoju, wspólnego dziedzictwa obszaru Krzemienny Krąg. Głos, w odniesieniu do wojewódzkich planów rozwoju turystyki, aktualnych trendów i oczekiwań konsumenckich, zabrał zespół Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego.

Mieszkańcy Krakowa i Warszawy podczas spotkań fokusowych wczuwali się w rolę turystów lub przyszłych mieszkańców. Bazując na swoich oczekiwaniach, wyobrażeniach o obszarze Krzemienny Krąg, dzielili się odczuciami odnośnie przedstawionych ofert opartych na poszczególnych koncepcjach marki.

Przed agencją Dom Marki Max von Jastrov kolejne ważne zadanie – podsumowanie etapu konsultacji, przedstawienie rekomendacji odnośnie wyboru koncepcji, zaproponowanie nazwy dla marki miejsca i jej wizualizacja. Nowy Rok 2024 r. przywitamy więc wyborem koncepcji marki miejsca, by na koniec maja 2024 planować wprowadzenie w życie marki miejsca.